Impresionante valla publicitaria en 3D rompe el molde de los anuncios de fitness

Aug 19, 2023

Gymshark hace una declaración contundente.

Los anuncios de ropa deportiva tienden a seguir ciertos tropos, a menudo con mucha carne tonificada y sudorosa en exhibición. Pero Gymshark busca cambiar los estereotipos de los gimnasios con lo que describe como su "primer cartel publicitario modesto".

En realidad, no es un cartel, sino un enorme mural que muestra a la influencer del fitness Leana Deeb con un pañuelo en la cabeza. Y es un soplo de aire fresco para el marketing de fitness (consulte nuestra selección de los mejores logotipos deportivos para obtener más inspiración).

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El mural de 16x10m en Shoreditch, Londres, es obra de Global Street Art. Utiliza pintura pero también tela real para el pañuelo para crear una textura 3D que lo hace lucir aún más llamativo. La pieza es parte de 'Every Strong Belongs' de Gymshark, que, si bien no es del todo gramatical, tiene el objetivo loable de promover la inclusión del fitness con el mensaje de que "la fuerza no es única para todos".

Gymshark dice que el anuncio es “el primero de su tipo en celebrar a los millones de mujeres que visten ropa modesta todos los días”, incluida “la enorme comunidad de mujeres musulmanas en la comunidad de acondicionamiento que se están esforzando por mejorar tanto su condición física como su condición física”. y salud mental”.

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Deeb ha ganado fama rápidamente en Instagram y TikTok. Comenzó a publicar videos en octubre pasado y desde entonces ha conseguido 18 millones de seguidores en las dos plataformas. El director de asociaciones globales de Gymshark, Calum Watson, dijo: “El viaje de Leana ha sido nada menos que extraordinario. Es una de las atletas más importantes e inspiradoras del mundo actual.

“Ella vive y respira todo lo que creemos en Gymshark, por lo que es fantástico tenerla en el equipo. Queríamos hacer algo no solo para celebrar a Leana, sino también a su audiencia y todo lo que ella representa. Y, al estilo típico de Gymshark, ¿por qué no con una primicia mundial? Leana, te saludamos”

Deeb dijo: “Ser el rostro del primer cartel publicitario modesto del mundo en un lugar tan emblemático aquí en Londres es un momento y una responsabilidad enorme. Realmente creo que iniciativas impactantes como estas empoderarán a más mujeres para que se sientan seguras de sí mismas y acepten su individualidad”.

El mural permanecerá en Whitechapel Street, a 16 metros de la Mezquita del Este de Londres, durante las próximas cuatro semanas. Para obtener anuncios OOH más impresionantes, consulte nuestra selección de la mejor publicidad en vallas publicitarias.

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Joe es periodista independiente y editor habitual de Creative Bloq. Escribe noticias y artículos, actualiza guías de compra y realiza un seguimiento de los mejores equipos para creativos, desde monitores hasta accesorios y material de oficina. Escritor y traductor, también trabaja como gerente de proyectos en la agencia de diseño y branding Hermana Creatives, con sede en Londres y Buenos Aires, donde dirige un equipo de diseñadores, fotógrafos y editores de video que se especializan en producir fotografía, contenido de video, diseño gráfico y Garantías para el sector hostelero. Le gusta la fotografía, particularmente la fotografía de naturaleza, bienestar y baila tango argentino.